什么是動態圖形設計

“動態圖形設計”一詞來源于英文 Motion Graphics Design,從字面含義看是指“會動的圖形設計”。最早使用這個詞組的是美國著名動畫師約翰·惠特尼( John Whitney)。他于1960年創立了一家名為 Motion Graphics的公司,這家公司主要業務是用機械模擬計算機技術制作電影、電視片頭及廣告約翰·惠特尼首次使用 Motion Graphics這一詞組時,僅僅是用這個詞組作為公司名稱,但是這個詞組之后被廣泛應用,人們開始把這類電影技術、語言與圖形設計相結合的、基于時間流動進行設計的視覺表現形式都稱之為動態圖形設計

時至今日,雖然 Motion Graphics Design這一術語已經被廣泛應用并且為人所眾知,但是這一概念的內涵和外延仍然不夠清晰。在具體的實踐和研究中,怎樣對這一設計形式進行準確定義,究竟哪些類型的設計作品可以歸入動態圖形設計,不同的設計實踐者和研究者仍然有不同的觀點和看法。有相當多的人認為動態圖形設計是動畫的一個子門類,是一種不表現具體劇情的動畫形式;也有人認為動態圖形是平面設計與動畫之間的一種產物,在視覺表現上使用基于平面設計的規則,在技術上使用的是動畫制作手段。根據維基百科的解釋,動態圖形設計主要指處于電影、錄像或計算機動畫這樣動態條件下的圖形設計,常見的例子有電影片頭、片尾的字體和圖形,電視節目開場片段,或者一個電視頻道旋轉的三維標志。美國藝術家馬特·弗朗茨( Matt frantz)將 Motion Graphics Design定義為“基于時間變化的非敘述性、非具象化的視覺設計,與傳統的影視動畫藝術區分,強調它是基于時間軸的視覺設計藝術。這是一種主要從視覺傳達設計角度出發認識和定義動態圖形設計的方式”。澳大利亞設計網站 Motion- Works在2010年9月專門發起了一次“什么是 Motion Graphics?”的討論,一位叫馬科斯·席爾瓦的藝術家的觀點是:“我相信, Motion Graphics是一種用來表達你自身、你的創意和你想要的一切的畫布,而不僅僅是移動文字排版,改變圖形的顏色,或者運動其他一些設計元素……”。這是一種從更為感性的角度來表述動態圖形設計的觀點

面對紛紜復雜的觀點,我們該如何來認識和定義動態圖形設計?綜合國內外的各種觀點,我們可以從狹義和廣義兩個方面來思考和定義動態圖形設計。從狹義的角度來說,動態圖形設計專指某一類以圖形設計為視覺表現基礎,具有較強圖形設計特征,不以劇情敘事為主要目的,以動畫或視頻為主要技術,偏重于傳達某些觀念和事實的短片。這種短片具有較強的動畫片特征,在國內有時也被簡稱為MG動畫。這種定義在視覺上比較容易辨認,但是包含的設計類型范圍較為狹窄,排除了大量與動態有關的影像類型的設計,電影片頭和頻道包裝中也只有一部分能被包含在這種狹義的動態圖形設計定義范疇之內。而我們知道,在動態圖形設計的發展過程中,各種風格的電影片頭為動態圖形設計作為一種設計藝術形式的確立做出了貢獻。

在這種狹義的定義以外,還存在著大量與時間、動態有關的設計作品,根據這一定義無法在設計門類中找到歸宿。因此,結合國外的一些實踐者與研究者的觀點,我們認為動態圖形設計不應該僅僅局限在這種狹義的定義當中。為了更準確地定義動態圖形設計,通過考察動態圖形設計的發展歷程,并考慮它與傳統“靜態”圖形設計、動畫、電影等相關學科的關系之后,我們可以認為,凡是以文字、圖形、圖像等視覺元素為基本設計元素,運用動態和時間為基本設計手段,不以敘事、娛樂為最主要目的,同時具有一定應用功能性的各類視覺設計都可以納入動態圖形設計的范疇。這是從比較廣義和全面的角度來理解和定義動態圖形設計,其中對應用功能性的強調,將動態圖形設計作品和普通的電影和動畫拉開距離,也和隸屬純藝術領域的觀念影像進行區分。在這一定義下,動態圖形設計的外延有所擴大,能包含更多相關的設計現象有利于相關設計形式的相互借鑒、影響和繁榮。比如在這一定義下,使用了圖形和文字的閃爍的霓虹燈,也可以被視為一種初級形態的動態圖形設計。事實上,任何觀念和定義在不同的社會文化和技術階段,其內涵和外延都會不斷地發展和變化,設計本身也經歷了一個從純藝術中分離出來再發展壯大的歷史。

在廣義的動態圖形設計定義下,動態圖形設計的范圍和觀念得到了擴大和發展。在這一觀念下,動態圖形設計與傳統的“靜態”圖形設計的聯系并不僅僅是“靜態”圖形設計加上動畫技術并使之動起來那么簡單的事情它是圖形設計在新的社會文化與科技條件下自然延伸和發展的結果,它將傳統圖形設計的文字、圖形、圖像以及聲音等元素與時間、運動結合起來,通過對這些元素在空間和時間中的位置和運動進行處理,在動態媒介上進行展示和表現,以達到信息傳達、交流或者一些其他的功能性目的。進入信息時代以來,當代人的信息傳遞和生活方式正在發生巨大的變化,以屏幕為代表的各種動態媒體滲入了我們生活中的方方面面,這為動態圖形設計提供了大量的承載媒介。只要有動態媒介存在的地方,幾乎就有動態圖形應用的存在動態圖形設計正在逐漸成為我們生活中不可或缺的一部分。作為融合了圖形設計、動畫技術和電影語言的一種綜合性設計藝術形式,動態圖形設計經過多年發展,演變出了豐富多彩的表現形式、內容和風格,應用范圍也不斷擴大,在節目頻道包裝、電影電視片頭、商業廣告、MV、現場舞臺屏幕、互動裝置等眾多領域都可以看到它的身影。動態圖形設計已經成為我們生活中一種獨具魅力的設計藝術形式,隨著社會文化和科學技術的不斷發展,動態媒體的應用進一步增多。將來,動態圖形設計的應用范圍將會擴大到我們現在還不能構想的領域。從總體發展的趨勢上看,未來幾乎所有圖形設計都將具有在動態媒體上應用的可能,也許有一天不會再有“動態圖形設計”這一特定稱謂,因為所有的圖形設計都將具有動態屬性,動態圖形設計將會成為視覺設計領域中大一統的設計形式,而靜態的圖形設計,則不過是這種大一統的圖形設計在靜態媒介上的特殊表現形式而已。

什么是動態圖形設計